当前位置:首页 > 小说大全 > 正文内容

《长公主在上》播放量破3亿,短剧江湖还有多少机会?

2022-04-10小说大全207

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

3 月 19 日,短剧《长公主在上》迎来大结局。随即,话题#长公主在上大结局#冲上微博热搜,目前阅读次数已达1. 5 亿。

图源:微博

这并不是《长公主在上》第一次上热搜。

在该剧迎来大结局之前,#长公主在上能加更吗#就被狂热的剧迷们推上热搜,目前该话题的阅读次数高达1. 7 亿。

大结局当天,长期被粉丝催更的的导演兼摄像@知竹zZ专程发布了一条微博,她先是感谢了粉丝对这部“投资小到可怜到以为是自娱自乐的产物”的大力支持,然后又向那些“身兼多职的工作人员及好朋友们”表示了真诚的谢意,最后则是对给予了各种支持的快手平台诉说了自己的感激之情。

图源:@知竹zZ微博

据观测,这部在快手上独播的古装小短剧加上番外共有 27 集,每集时长均在 1 到 3 分钟之间10本量过亿的小说,总体来看是一部带着宫斗外衣的古风小甜剧,目前在快手上的播放量已高达3. 3 亿。

为何这部“投资小到可怜”的小制作短剧能够让众多用户追得“如痴如狂”?早就开始“豪赌”短剧的快手如今行进到了何种阶段?短剧,能成为创作者们的新机会吗?

《长公主在上》播放量破 3 亿,靠什么?

“长公主府招选侍卫,若诸位能选上,日后定能飞黄腾达。”

随着画外音响起,几个精壮男子出现在屏幕前,只见他们笔直地站成一排,然后依次脱掉上衣,等待着负责人的严格挑选。而在帘幕背后,雍容华贵的长公主身着一袭红衣,闭着双眼,慵懒地侧卧在软塌上。直到男主顾玄清对这种挑选方式表达不满进而引起了骚动后,长公主才睁开双眼,起身走到男主面前。

紧接着,一名眼神凶狠的刺客拿兵器冲向长公主,只见男主眼疾手快,一套漂亮的武打动作之后,成功将刺客拿下。处置完刺客后,长公主看到手掌受伤的男主,面露不忍,随后托起其下巴,留下一句:“伤好之后,来我房内伺候。”

图源:@知竹zZ快手账号

这是《长公主在上》的导演@知竹zZ于 2 月 5 日发布的第一集内容。作为快手短剧春春节档的热推作品,第一集视频一经发布后,不仅收获54.4W点赞,更是在评论区迎来了如潮好评。

“请古偶以后按照这个标准卷起来”

“这不比电视好看”

“为了这部剧特意下了快手”

……

在层出不穷的好评以及粉丝们孜孜不倦的催更下,《长公主在上》的剧情也如火如荼地展开。

总体来看,这部戏是以长公主李云贞、皇上李承临、丞相之间的权利斗争作为大背景,然后以李云贞和皇上派来的卧底侍卫顾玄清之间的甜蜜爱恋为主线,从而呈现了一部让人上头不已的甜爽古装偶像剧。

作为一部拍摄周期只有 10 天左右且“投资小到可怜”的短剧,《长公主在上》的劣势显而易见:没有精致布景、场面不够宏大,演员是由多个工作人员“硬凑”,即使是政变时的出兵场面也只能看到寥寥数十人。

在这种颇为“寒酸”的局面下,《长公主在上》能够创下这样的播放量,自然有其出彩吸睛之处。

最直观的便是演员的表现和服化道的精美观感。

两位高颜值的主角给人带来了赏心悦目的视觉冲击,而在CP感十足的男女主角外,剧中的配角也丝毫没有掉链子。比如饰演突厥郡主一角的演员,其实是该剧的制片,但其在剧中的扮相和演技不仅毫无违和感,还在评论中大受好评。

服化道上,在无法进行大投入的前提下,剧组利用打光、遮掩、自制作等方式尽可能地为用户呈现了完美一面。比如女主的服饰和装扮会根据情节的转变进行更换,时而霸气凌厉,时而温婉可人,与剧情十分适配。而整体的布景呈现,也展现得极尽精美,观众不仅很难看出破绽,还很容易沉浸其中。

其次,便是更为核心的剧情设置。

作为一种介于短视频和长视频之间的内容形式,短剧本身具有“短视频快节奏,高能点密集,方便随时观看、沉浸感强”的特点;又具备“长视频系列剧的连贯剧情,内容更饱满,戏剧冲突更强”的优势。

而在《长公主在上》中,这种优势则显得更为明显:腹黑大女主的设定迎合了当下审美需求,两个智商全程在线的主角,带动着剧情跌宕起伏的发展。每集短短的 2 分钟时间内,既有让人磕到停不下来的甜糖,又有让人意想不到的反转。没有拖泥带水的剧情让人保持着极高的专注度,整部剧看下来,爽感十足,意犹未尽。

快手做短剧,越来越猛?

在《长公主在上》的视频评论区中,“为了这部剧特意下了快手”的用户层出不穷;而在大结局冲上热搜当天,也有不少对该剧产生浓厚兴趣的用户在留言中询问:去哪里可以看这部剧?

对于新用户而言,快手的短剧或许还是一个陌生的领域,但事实上,快手在短剧上的投入由来已久,且从短剧播放量上来看,势头已然越来越猛。

2019 年,快手在APP内搭建了“快手小剧场”入口,将原有的剧情内容进行细分整合,并对短剧领域创作者进行了垂直化和专业化的运营。而自快手小剧场上线以来,快手也开始以资金支持、流量倾斜的方式对短剧内容进行扶持,以吸引更多优质短剧内容创作团队入驻。

图源:快手

2020 年 10 月,快手小剧场再度加码,首推短剧流量分账策略,宣布将与1000+内容制作机构建立合作,投入超百亿流量扶持,并在精品短剧版权采购上加大投入,探索“流量分账+内容商业化”模式。同月,快手鼻祖级古风红人御儿成为快手短剧首批分账剧的合作伙伴10本量过亿的小说,由其主演的《一胎二宝》在首个分账月内就通过分账获得了可观收益。

2020 年 12 月,快手又以打造千部独家精品剧为目标,联手MCN机构、IP方推出了“星芒计划”,提供了流量分账、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策,几乎覆盖了一部精品短剧从上线到变现的全过程,

在多重鼓励政策之下,仅 2020 年一年,快手短剧创作者规模增速就超过32%,其中有 10600 人超过十万粉丝, 1757 人超过百万粉丝。此外, 2020 年,短剧创作者总收入超过 10 亿元,作者日均收入较去年提升三倍以上。

而在这一年中,我们也得以看到快手短剧题材愈发丰富,衍生出了以“穿越、重生”为主题的古风剧、以正能量为基调的乡村剧、以“总裁、娇妻”为主要角色的高甜爱情剧、以及各种都市剧、悬疑剧、校园剧、魔幻剧、家庭伦理剧等,题材开始更具普适性。

2021 年初,集霸总、复仇等言情小说元素的短剧《这个男主有点冷》播放量达到 10 亿,成功打响了快手短剧的开年第一战。

紧接着,快手短剧又推出了档期概念。

先是推出“追剧嗨更季”短剧暑期档,陆续更新了超过 50 部短剧,其中有 20 部短剧的播放量破亿,还有《重生小甜妻》这样的甜宠剧登上微博热搜,引发了大众讨论;

紧接着又推出了#星芒短剧寒假档#,从 1 月开始陆续更新 50 多部精品短剧。除播放量达到3. 2 亿的古风剧《长公主在上》外,高甜剧《万渣朝凰》的播放量目前也有4. 1 亿。

图源:@一只璐A DEER快手账号

2021 年 10 月,快手将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”,从合作方式、合作对象、合作内容等维度进行了升级。比如,在新的“剧星大赛”中,设置了每个月高达 20 万的现金激励和最高 4500 万/每部的曝光激励。此外,还正式开放星芒短剧达人合作库,粉丝量级 100 万- 500 万的创作者均可以申请入库,快手将为创作者寻找人设贴合、剧本优质的星芒项目参演,不仅能获得保底的演出费用,还有分账收入和流量扶持。

另外,我们也发现,在爱情、古装、都市等题材持续表现亮眼的基础之上, 2021 年快手的短剧类型依然在不断扩充,一方面细化平台的女性题材内容,另一方面也开始联合咪咕、阅文等制作方进行男频方向的探索,并搭建了男性题材厂牌的“爆燃剧场”。

短剧,能让更多入局者掘金吗?

在 2021 年第三季度的快手财报中,短剧首次亮相:仅第三季度,观看量超过一亿的短剧就有 850 部,短剧日活跃用户数达到了2. 3 亿。总体来看,短剧无疑对拉新、拉升快手用户使用时长、增强粘性提供了巨大贡献,这也不难理解快手为何要在短剧上倾注大量心血。

当然,盯上短剧赛道的,不止快手。抖音虽入局相对较晚,但也早已开始大张旗鼓。 2021 年 4 月发布的“短剧新番计划”就全新升级DOU+激励X现金分账,以此寻找优质短剧新番。抖音之外,微视、优爱腾等平台也均宣布了要加大对短剧的投入。

平台方的大力投入、用户的碎片化消费习惯已经养成,再加之短剧本身成本低且制作周期短的特性,无疑吸引了众多参与者入局。

比如MCN,典型代表如较早入局的古麦嘉禾。据了解, 2021 年,古麦嘉禾打造的多款短剧如《我在娱乐圈当团宠》、《我的黑白骑士》、《家庭主妇的逆袭》等播放量都超过了 1 亿,是快手上名列前茅的热门短剧;头部MCN机构遥望也在今年 2 月开始规划短剧,“柳夜熙”背后机构创壹科技也在筹备第一部短剧作品《仁心》,该作品将由@非非宇FAY担任导演、达人慧慧周饰演女主,是一部医疗题材的短剧。

MCN之外,有更多经验的影视制作公司以及有内容输出能力的网文公司也纷纷加码,让短剧市场变得更加热闹。

人气有了,“钱”途自然备受关注。

由快手率先提出的分账模式仍然是短剧的重要变现途径,承担着众多玩家的前期支出。此外,配合品牌定制精品短剧内容、开通付费观看以及等到沉淀出忠实粉丝之后,演员也能通过广告变现、直播带货实现在消费端变现均是已被实践过的变现手段。

但变现方式有了,考验也如影随形。

众多入局者的陆续加入让短剧市场的竞争愈发激烈。短剧的内容特性虽然满足了用户的快节奏消费需求,却无疑会让他们更容易产生审美疲劳。当短剧只是作为单纯“消磨时光”的产物时,其处境也会变得愈发危险。

此外,伴随着剧集质量的提高,单集所花成本也会水涨船高,如何平衡成本与收入,如何保持短剧长尾效应、延长回报周期也是亟需解决的另一难题。

吃题材红利的时代已经过去,接下来将会是比拼内容创意和内容品质的时代。可以预见的是,在经历了三年的发展后,短剧的下一站势必会向着更精、更专的方向发展。

标签: 快手直播
分享给朋友:

相关文章

将军夫人惹不得 第949章 不孝

将军夫人惹不得 第949章 不孝

陆文钦:“文之去报官。” “是,”陆文之扫了陆必富一眼转身便往外走。 陆母拍着大腿喊:“不能去,不能去啊!” 沈婉也很意外陆文钦会选择报官,但是她也认为报官是最好的选择。这孩子被惯坏了根本不知道怕,进趟衙门被吓上一吓也好。 旁的人还好,但陆...

当你所有银行卡都被法院冻结了后,吃饭都成问题了限高还有意义吗?

其实影响不大,对债务人最大的影响就是上征信,被执行人的身份及无法从事企业法人!但对债权人是种交代及安慰!唯一不妥的就是“临控”。 这个虽然短拘15天,每年两次,两年之内有效但是这是债权人的权力。这才是对债务人最大的影响,而且“毫无义意”!...

很多公务员的孩子不是公务员,他们是什么想法不考公务员?

我身边五十岁左右的同事,他们的孩子基本都已经大学毕业、进入社会,但大部分都没有进入体制内。为什么呢?往下看。 ①很多同事的孩子很优秀,看不上公务员这点工资。因为父辈都是公务员的缘故,所以下一代接受的教育一般都不错(我们这十几年前基本打个招呼...

极品戒指 第750章 龙蛋

极品戒指 第750章 龙蛋

吴凡震惊的看着这两块其貌不扬的“大石头”,怎么都没有办法将它们和那些明亮、漂亮的晶石联系到一起,怎么都不相信,那些晶石居然是这两块大石头“生”出来的。 然而,鉴定术是不会骗人的,哪怕是吴凡再不相信,这也是事实。 既然是事实,既然那些晶石就是...

经典反腐影视剧,有什么推荐的?

反腐倡廉的电视剧有 《天下粮人》、《使命》、《省委书记》这三部绝对称得上经典 很值得一看 另外还有 《忠诚卫士》、《大雪无痕》、《蜕变》、《致命的诱惑》、《大法官》、《黑洞》、《黑冰》、《英雄无悔》、《审计报告》、《绝对权力》、《国家公诉》...

为什么有一些女的没学历,没长相,没家境还能嫁入豪门一生顺遂?

因为有些女的虽说没有学历长相,但择偶的标准各异,有的认为长象只是一个人的外表,五官均称一些。家大业大的豪门,选择的是会理财的,人品端正,德能配位的。二一个那也是一种缘份和机遇,她自身有优秀品质,能吃苦耐劳,豁达贤淑,会知人待客为人处事被豪门...

为什么冬天的雨叫鸥寒雨

  雁湿 阁云 鸥寒 这些都可以是冬雨的代名词   冬天下雨,海鸥就不能外出觅食,因为外边太寒冷。   风是冬天的老大,雨就是老二啦。雨跟风跟的可紧啦,简直是个跟屁虫!每次冷空气来临时,雨都跟着来了,而且下个不停,好像要人们夸它勤劳似的。...

百炼成神漫画下拉式全部

百炼成神漫画下拉式全部

很会读空气的新进职员和冷漠的前辈,选择感兴趣的漫画随时阅读,第524话,第25话,天妖圣火百炼成神漫画下拉式全部,热度,第67话,版权所有,章节百炼成神,图4工具漫画,大家可通过漫画类,第547话,海猫吧韩国漫画2生活,暗藏机,斗罗大陆,中...

龙王医婿陆凡

龙王医婿陆凡

最新都市小说《龙王医婿》,是作者“不疯魔”的巅峰之作,小说主要讲述的陆凡强势逆袭的故事,本书的另一个重要人物是楚瑶,故事主要讲述的是:八年前,因为一时冲动,陆凡锒铛入狱,不过这八年的时间,他也并没有白白浪费,监狱中遇见的一位贵人,让他看到了...

狂妻来袭 九爷早安(秦北墨墨心儿)完整章节完结全文阅读

狂妻来袭 九爷早安(秦北墨墨心儿)完整章节完结全文阅读

言情爆文《狂妻来袭 九爷早安》完整版全文已完结,秦北墨、墨心儿是小说中的男女主角,作者:水千沫,讲述了:他是帝国一第一大家族的掌权人,手眼通天,冷酷狠厉... 小说简介 “九爷,心儿小姐说想去海边玩。”九爷便大手一挥,买下整座海岛,尽情玩!...

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。