哔哩哔哩董事长陈睿在去年公开过一个数据：B站上活跃的用户数超过1亿，而17岁以下用户是绝对的主流。这个群体是所有的视频网站都想抓住的用户，这也是为什么资本越来越青睐“二次元”的原因。作为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，爱奇艺基于强大的平台优势、独特而精准的IP孵化眼光、开放共赢的合作机制以及强大的IP运营能力，成功打造了《灵域》《神明之胄》《剑王朝》等优质国漫，而在今年5月，爱奇艺又用自制修仙动画《万古仙穹》，狠狠地刷了一波存在感——在爱奇艺上线十集后，《万古仙穹》播放量已接近7000万，获得了7.3分的豆瓣评分，成功点燃了内容爆发第一弹。

　　《万古仙穹》的故事围绕着“棋”展开，并由执导过《灵域》《狐妖小红娘》的动画片导演王昕执导，北斗企鹅旗下声优出演：故事的核心人物古海是生活在21世纪的商业精英，偶然之间被一颗金色“围棋”带到一个陌生的世界闯荡，经历了灭国危机与多次智谋的考验后得到了上仙的点化，最终得道成仙。

　　它告别了低幼向的动画设置，个性突出又反套路的人设、色彩鲜艳制作精良的画面、充满了网感和吐槽向的台词、无法预知的情节、贴合角色的配音……更贴合年轻用户的喜好，尤其是在网络浸染下成长起来的一代，极大地激起了他们的创作热情——B站上诞生了大量《万古仙穹》的安利和同人视频。

　　以自制内容为武器，

　　《万古仙穹》赢在了二次元的风口

　　根据艾瑞咨询发布的《艾瑞2016年中国二次元手游报告前瞻》显示，从2014年到2017年中国二次元用户规模翻一番，其中核心二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人，泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。国产动漫在与互联网的紧密结合下，产生了前所未有的发展契机。

　　2015年，我国动漫产业发展迎来了“爆点”与“拐点”，二次元用户强大的反哺能力影响了影院的排片量，可以看到，过去的一两年中，国产动画数量有了快速增长，有数据表明，2017年动漫行业产值将达1500亿，各大视频网站纷纷加入二次元领域，想在动画市场分一杯羹。

　　作为国产动画市场上入局比较早的玩家，爱奇艺在2014年8月就已经成立了动漫创投事业部，并在随后出品了《灵域》《神明之胄》《剑王朝》等动漫作品，几部作品虽然类型和风格不同，但均改编自人气网文。成功的动画片是建立在具有一定影响力的小说、漫画故事上的，随着过去的十年网络文学体系的建立，投资者开始用影视媒体来放大故事的影响力和经济效益。由小说改编成动画，一方面可以吸引小说的粉丝，另一方面能通过动画扩大作品的影响力，为后续的IP开发甚至真人化铺路。《万古仙穹》也不例外。

　　《万古仙穹》是17k小说网上点击最高的小说，百度贴吧的关注人数超过16万，足见原著的影响力，从这一部受欢迎的网文切入泛娱乐市场，无疑能保证动画化的《万古仙穹》有一定观看基础。上线当天，“VIP收入和VIP会员增长量甚至超过了爱奇艺其他自制真人影视剧和综艺内容，达到了全站动漫付费内容第一名”。于是，在二次元的风口，优秀的自制内容又一次展现了它的竞争力。

　　以创新改编为核心，

　　长尾内容成动漫蓝海

　　在玄幻题材改编中《万古仙穹》与《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》这类一线网文IP不同，《万古仙穹》算得上是经典改编的成功案例，它在改编动漫的过程中，并没有出现批评声和关注度齐飞的情况，而是让原著党和二次元爱好者都惊艳了一把。

　　我们都知道，就网文改编而言，如何在保持原著精髓的前提下编出新意是最大的难点。

　　原著《万古仙穹》属于比较严肃的玄幻修仙题材，剧情紧凑。刚渡劫登天，又立刻出现新的危机，一波未平一波又起，加上男主角古海沉默寡言，心理活动和描写较多，如果完全按照原著的进度，那么观众将在短短二十分钟内接受大量的信息，看得太累，而动画《万古仙穹》最聪明的一点就是用搞笑和吐槽，和当下年轻人的审美对接，实现了小说与动画的平衡。

　　经过改编之后，《万古仙穹》在原本的修真基础上，画风变成了二次元爱好者容易接受的无厘头和搞笑风格，还删掉了原著中的6位女主角，狗血的虐恋不再干扰主线剧情，整个故事节奏变得有张有弛。并且，与传统的上帝视角不同，观众完全摸不透装疯卖傻的男主在想什么，这正是《万古仙穹》最吸引粉丝的地方，也是能够把控整个故事中精彩吸睛的部分。

　　搞笑的内容不失剧情，不着调又慷慨激昂的感觉不正经又恶趣味的吐槽，透露的都是“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的云淡风轻，古海的男主光环在网友的心中又耀眼了些。

　　以内容发展为重点，

　　爱奇艺重构二次元内容生产的商业模式

　　《2016年中国网络视听发展研究报告》指出，视频网站市场格局爱奇艺、优酷、腾讯视频三家独大，且马太效应日益明显。作为“三巨头”之一的爱奇艺，在短时间内容靠着强平台的运营力与内容分发能力，创作并聚集众多头部内容。此前爱奇艺推出动画作品《无敌小鹿》，让“小鹿”这一IP形象深入人心，证明了“爆款类”动画的强大影响力，而《万古仙穹》的热播，从创新国内首部“动漫攻心剧”到深化网文IP的全产业发展，爱奇艺正在构建起了以 IP 为核心延展至剧集、综艺、动漫、电影等在内的“泛娱乐生态”。

　　一部优质的影视作品带来的会员增长是很可观的，2016年2月，爱奇艺上线《灵域2》，首次试水国内自制动画付费收看模式，到了第四季，《灵域》播放量持续走高，并且已经成功收回制作成本，形成了自身盈利。2017爱奇艺世界·大会也透露出一个信息：爱奇艺将围绕动漫等二次元内容将全面开启VIP会员服务，的确，好的内容是需要付费的，对优质内容进行收费，一方面是爱奇艺对中国动画产业盈利模式的探索，另一方面也是鼓励和吸引更多的人才投身到国产动漫的发展中来。

　　这一举动能为爱奇艺的动漫版块战略提供大量的原创内容，同时能够保证呈现出更具品质的动漫作品。《万古仙穹》在上线当天的会员增长达到全站第一，充分证明了在付费为王，内容为王的时代，并非盲目追求大制作、大IP就可以成功，而是需要精细打磨，把内容运营好，才能出现预期中的爆款。

　　爱奇艺副总裁杨晓轩曾在接受采访时表示，“中国二次元IP的泛娱乐化应以长线内容培育为主，延长IP生命的长度，拓展IP变现的宽度，长期地培养、扩大用户群体，打造一个健康的闭环回报模式。” 这传递的是“IP养成模式”，仅仅完成动画化，并不能发挥出IP的价值，而《万古仙穹》从剧本到内容打磨了一年时间，目标就是从动漫内容本身去挖掘价值，吸引更多的观众粉丝，进而创造更多的盈利模式。作为出品方的爱奇艺也早前就表示过，制作《万古仙穹》动画的目的是为了从动漫的层次去吸引观众，为后续的真人剧做准备。

　　此时，IP的货币化能力就开始凸显。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在2017爱奇艺世界·大会上所提出的“一鱼多吃”概念，构建起了从广告、付费、出版到发行、衍生服务、游戏、电商的视频模式。这就需要IP本身具有长线开发的价值，而《万古仙穹》这样融合了斗智、国战、博弈和谋略等多元素风格的复合型IP，毫无疑问拥有巨大的IP开发前景。它能打破观众对以往国产动漫的认知、受到二次元爱好者的认可，仅上线三周会员收入与幅度就超过同期的其他动漫作品，不正说明优选内容付费模式的大势已到吗？