观点丨琳琅满目，稳中求进——2023春节档剧集市场观察
春节档电影市场再度热闹起来，一改近年“一超多强”格局，《满江红》与《流浪地球2》展开激烈“大战”。剧集市场也不遑多让，春节档各平台纷纷丢出“大招”，首先是优酷“年俗”——《乡村爱情》率先出战，今年更是两季连播，此前播出的武侠剧《少年歌行》在春节期间持续发光发热。爱奇艺、腾讯视频方面分别播出《狂飙》《三体》，两部均是观众们期待已久的作品。除此之外也有众多不同类型剧集上线，在春节佳节期间，它们究竟表现如何？
1春节档大盘播放稳中有进
据灯塔专业版数据，2023春节档剧集市场累计正片播放指数67.2万，小幅上涨2.3%基本持平去年。在疫情初步开放、返乡出行人次提升的市场背景下，观剧规模呈现小幅回升。对比2021年的《赘婿》《斗罗大陆》，2022年的《乡村爱情14》《人世间》，今年春节档阵容可谓相当不俗，除了优酷传统节目《乡村爱情》15、16两季连播，一面是腾讯视频万众瞩目的顶级科幻IP《三体》，一面是汇集众多优质演员的硬核刑侦犯罪题材《狂飙》，足以说是看点十足。
2走势平稳 贴合去年同期
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根据今年春节档剧集市场分日播放表现，除去2021年头部作品《赘婿》上线时间在春节期间，随其热度直接带动大盘走高，2022、2023年的热播作品均提前于春节假期上线，则呈现更平稳的走势。
3“类型片”当道 口碑出众
*上表剧集为1月21日至1月27日正片播放市占前十剧集，“-”表示截至发稿还未开分
从类型上来看，除了表现一向稳健的爱情、都市题材，今年年初热剧在类型上也是丰富多彩，春节档正片播放市占前三中居首位的便是刑侦、犯罪题材，而第二、三位也是近两年中少见表现突出的科幻与古装、武侠题材，前三名强类型题材称得上为“硬核”，加上整体高口碑，也奠定了其前三播放地位。
4绝对头部新格局
不同于前两年春节档剧集市场，2021年、2022年剧集均出现前两名剧集市占极度贴近的“双领跑”格局，而今年春节档出现了绝对头部，《狂飙》一骑绝尘，正片播放独占大盘超过三成，市占接近第二名两倍，分别位列第二、第三的《三体》对比《少年歌行》正片播放市占也高出6.1%拉开一定差距，TOP5剧集整体市占更是高达76.1%远超前两年，头部效应显著。
5稳定排播占据优势 春节期间持续“上分”
据灯塔专业版数据统计，《狂飙》作为今年春节档最大爆款，是唯一一部连续播放走高的剧集，这显然不仅是因为提前释放高口碑，更由于其每天稳定更新2集的排播节奏，使其在春节假期收获稳定观众；与之相比，日更1集周六停更的《三体》，虽然同样有着较高的关注度与不俗的口碑，在停更当天（1月21日）便出现播放下降，体现出排播上略有吃亏；位列第三、第四的《少年歌行》《乡村爱情15》走势相对平稳，《浮图缘》虽收获第五名，但由于在假期前收官热度进入减退期，播放也呈现自然缓慢下降的趋势。
“狂飙”一路 领跑大盘
《狂飙》自开播起，播放便稳步上升，于春节档开始（1月21日）口碑正式爆发。类似“建议查一查，不像演的”等网友精辟评论充分表达对剧集演员的认可。同时与顶级爆款作品相似的是，剧集的粉丝年龄TGI值分布相对接近，代表着不同年龄段用户对该剧集的偏好平均，此类剧集往往容易引发更广泛的用户讨论与喜爱。
《三体》稳定输出 硬科幻征服男性观众
《三体》晚于《狂飙》1日开播，在此前动画版上线播出失利后，原著粉丝一度担心剧版内容品质。在剧集播出后，相关悬念也一扫而空，“原著”“小说”等关键词受到高频讨论，详细内容中反映出来这次剧版《三体》高度还原了原著内容，并拥有较好的完成度，重获粉丝及观众的认可。同时作为一部硬科幻内容剧集，其男性观众偏好程度远超女性。春节期间凭借相对稳定的发挥牢牢占据春节档剧集市占第二。
《少年歌行》 又见武侠
自《庆余年》《雪中悍刀行》后武侠剧难见爆款，去年末上线的《少年歌行》终于为武侠题材扳回一城，至春节档期间，其上线播出已接近一个月。正值迎来结局，《少年歌行》成功在春节档期间收获一波高潮，播放市占再度拉升，登上2023春节档市占第三位。作为古装武侠题材，最容易影响评价的便是其动作戏、服化道等，从制作层面的讨论关键词不难看出，其“特效”“打戏”等理所应当成为了讨论焦点，出色的质量为剧集保障了口碑基础，也收获了年轻观众的喜爱。
类型剧“屠榜”，头部优势明显，2023春节档剧集市场无疑再次迎来一个良好开端，同样值得高兴的还有电影市场也发挥了超预期的能量，共同为2023影视行业打响了第一战。我们也期待兔年能够看到更多精彩丰富的影视作品，继续“兔”飞猛进！
来自淘票票媒体号：灯塔专业版
