作者丨丁丁 编辑丨凌晨

来源丨传媒圈-传媒（ID:cmq6636）原创

港星是块砖，大家都想搬。

港娱情怀杀在内娱杀了N多年，各大平台是360度给港星送活儿。

典型如湖南卫视，在综艺里面安插港星是固定操作。此前有《我是歌手》《偶像来了》《爸爸去哪儿》，《婆婆与妈妈》《我最爱的女人们》《妻子的浪漫旅行》等系列综艺，近三年《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》、《时光音乐会》等综艺，推着港风怀旧潮持续上升。

2022年的情怀杀更是“ 杀 ”疯了。时值香港回归25周年，各大平台使出浑身解数请港星、诉港情、为观众送上港风盛宴。

芒果TV和TVB联手推出港乐竞唱献礼节目《声生不息》，一口气请来林子祥、叶倩文、杨千嬅、李克勤等港乐大拿，将内地观众的港娱情怀推向了一个大高潮。

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浪姐3、披哥2不遑多让，来自大湾区的哥哥姐姐们几乎分担了节目嘉宾的半壁江山，湖南卫视还专门为大湾区哥哥们量身定制综艺《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》。

到年底，浙江卫视的《无限超越班》干脆送上情怀杀满汉全席。

对标培养视帝视后无数的“无线训练班”，《无限超越班》请来内娱难得一见的豪华配置——成龙为召集人，尔冬升、惠英红、赵雅芝、邓萃雯、许绍雄、吴镇宇、车保罗、佘诗曼、张可颐等有口皆碑的导演、视帝、视后坐镇——每个人的成名历程，背后都指向着那个让全体内地观众心旌摇曳的香港光影时代。

内地的观众中，上到99，下到00后，谁没在香港娱乐产品怀抱里打上几个转。看到“童年的回忆”依旧活跃在舞台上，飘飘乎回到当年追剧、看电影的年华，试问观众谁能不心潮澎湃？

但正如大家对香港电影的总结：尽皆过火，尽是癫狂。

《无限超越班》第一期，香港艺人薛凯琪在台上被追问：演戏17年，来演技类综艺是为了什么？

无论她内心的答案是什么样，但对于屏幕外的观众难免认为：没办法，通告费给得太多了。

赚钱嘛，不寒碜。但过犹不及，满屏皆是情怀杀的内卷下，不得不让人担心内地观众的情怀还能坚持多久。

三十年河东，三十年河西。回眸港星北上这30多年来，内地从昔日向港圈汲取影、视、歌人才，学习拍摄技术，效仿商业运作模式，制作人信赖港星的商业价值，“香港模式”在内地几乎是横着走——

张艺谋的导演的首部商业大作《英雄》，幕后制作团队大多出自香港，主角也是一水儿的港星，“谋女郎”章子怡站不了C位。

陈凯歌耗资3亿美元打造的《无极》，男女主是港星谢霆锋、张柏芝，配戏的刘烨，那几年连连斩获金马奖影帝、金鸡奖影帝。

内地电影、电视、综艺、唱片制作团队里，几乎都有港人的身影。无论是大街小巷，还是团聚欢唱的KTV里，粤语歌是不会缺席的保留曲目。无论是生活在一线城市还是18线城市的80、90后，打破社交尴尬最快方式之一，就是聊一聊彼此童年里浸满的港片、粤语歌记忆。

搭乘时代东风北上的港星们，更是名利双收。

在香港混不出头的汤镇宗，作为最早一批来内地拍戏的香港男演员，来内地拍摄《封神榜》，成了一代人的男神。拍摄《外来妹》，汤镇宗的2万片酬，是女一号陈小艺的10倍，是导演的8倍。

刘恺威在香港只是一个不出彩的配角，来内地几乎部部主角；在香港因为恋情被嘲多年的陈伟霆，来内地一剧爆红，不仅摆脱了之前的负面消息，还让黄晓明知道了他是谁。

更别说内地的高片酬，不仅能让佘诗曼、王祖蓝、蔡少芬等混得风生水起的港星们，在香港买豪宅，在内地北上广深，几乎也是一部戏一套房，赚得盆满钵满。

曾有港星接受采访被问及“在内地拍一部剧的酬劳，是否能顶TVB一年薪资”时表示，不止！

仅仅两个字的回答便道出了内娱和港娱之间的天差地别。

TVB小生陈浩民，即便在香港声名狼藉，但依托《天龙八部》、《封神榜》、《西游记》等港剧引进内地的角色红利，转战内地后戏约不断，从电视剧拍到网大，2017年到2021年的5年时间，陈浩民拍摄了超30部网大，稳坐“网络电影一哥”的交椅。

还有掌握全网最丰富港剧资源的优酷平台，依靠长情的港剧迷，在与爱奇艺、腾讯视频的竞争中玩出差异化优势，斩获近亿会员，在长视频赛道保有一席之地。

但20年过去，昔日广被内地观众追捧的港星，悄然间从“朱砂痣”变成了“蚊子血”。

一方面是，成名在上个时代的港星们，来到日趋饱和的内娱市场，无法再续辉煌。

影帝如梁朝伟，近几年稍有声量的作品是《捉妖记2》《摆渡人》，豆瓣评分分别是4.9和4.1.

美术指导如张叔平，在香港，他可以用审美让大美人林青霞对其“言听计从”，让张曼玉姿态绰约，美誉全球。与王家卫合作的《花样年华》《阿飞正传》《2026》等作品，在全球市场拿奖拿到手软。

但在重心迁到内地的这些年，张叔平成了“张梳平”，《三生三世十里桃花》、《宸汐缘》《醉玲珑》《烈火如歌》、《大明风华》等多部古装剧中梳出了千篇一律暴露发际线的造型，强心脏如杨幂，都要连夜崩溃到想植发。

饶是拥有顶级口碑，只有太阳能黑他的古天乐，他作为演员近十年的作品基本是烂片扎堆，豆瓣评分超过6的作品趋近于0，让观众们又爱又怕——想支持他慈善，又担心不得不看一个烂片。

另一方面，演艺圈属于吃青春饭的行业，失去了香港影视的黄金时代，大多数港星也过了最好的年纪，来内地就业难免水土不服，除了吃情怀饭，很难再有大作为。

要么背靠昔日角色滤镜，扎入网大拍摄一水的同质化角色，如陈小春、陈浩民、樊少皇、徐少强、钱小豪、吕颂贤、吕良伟、钟欣桐等演员，即便影片质量差，故事无逻辑，但工作机会有一个是一个。

要么卷入直播带货赛道，化身卖货郎，出场必定穿上经典角色的服装，如《天龙八部》中扮演鸠摩智的李国麟等，以最快的速度抢到观众的注意力。

要么在短视频平台上攒流量变现，如温兆伦、周海媚、关之琳、江华等人，一遍遍复刻昔日角色妆造。

如果角色滤镜够厚，还能接到更轻松的综艺活儿。但无一例外，只要上综艺，情怀杀是必备操作。

李若彤一再重现“小龙女”、朱茵上综艺必被提“紫霞仙子”，黄贯中必唱beyond成名曲，以及“山鸡哥”陈小春、张智霖等一票有代表角色的港星们，上综艺的三板斧基本是谈过往、唱老歌、秀恩爱。

“情怀杀”一次是感动，二次是感动，次数多了只会让“情怀”一文不值。

港星融不入内娱，内娱没有合适的土壤容纳港星。伴随港星与内娱只剩下纯粹的金钱关系，嘴上全是回忆、内里全是生意，观众的滤镜破碎在所难免。

2022年再上《披荆斩棘的哥哥2》中的张智霖，配合观众爱看的戏码，上一次综艺演绎一场婚礼，本以为节目有噱头、自己有镜头、粉丝有甜头。没想到过犹不及，反而送给观众吐槽的话头，跟随袁咏仪24年的唯一粉丝会都气得关闭。

至于TVB经典电视剧IP的全新续作，品质也难掩颓势，如《法证先锋V》豆瓣评分5.0、《飞虎之壮志英雄》豆瓣评分5.3分等。2022年《廉政狙击》虽然算是给港剧留了最后一丝体面，但观众惦记的是当年港剧的大尺度，现在已难觅踪影。

昔日星光熠熠的“TVB万千星辉颁奖礼”，也在内地大型红毯秀，明星高定服，顶级颁奖礼的衬托下，被观众嘲笑：小家子气。

人性离不开慕强本色。如果说此前观众的情怀、滤镜里多少带着对香港的向往，伴随内地经济的腾飞、内娱的崛起，港娱再难充实观众滤镜，此消彼长的地位转换下，港娱还是港娱，但再也不是观众记忆中的港娱。

以滤镜谋生的港星们，一遍遍演唱成名歌曲，一次次重现经典角色，通过不断地再现回忆，反而加速杀死观众的青春记忆，过度消费情怀杀的恶性循环里，他们从“朱砂痣”成了“蚊子血”，被吐槽过气，被批“恰烂钱”，被嘲没节操。

难道港星和港娱就这样“一条道走到黑”了？玩转了情怀，但徒留满屏失望。

传媒君非常不愿意看到这样的结果。

近期，《无限超越班》的播出带动优酷经典港剧搜索上涨近300%，证明了观众仍保留着无与伦比热情，港娱不应该辜负。

好在，香港踌躇数十年，一批批港娱中坚力量也在寻找新的出路。

同样是在2022年，香港导演陈可辛，远赴韩国成立“泛亚洲制作公司”，首批推出的5个项目就请来成龙、章子怡、甄子丹来打响头炮，未来4年要推出20部不同类型的剧集。

而这家制作公司，短期目标是为流媒体提供优质的剧集内容，长期目标是做打造中国的“Netflix”， 拍“全世界都看的中文剧”。

如果陈可辛带了一个好头，落寞多时的港娱未必迎不来一次复兴。

毕竟，把经历过黄金时代的港星们圈在综艺、网大、直播间贩卖情怀，自己遭罪，观众也难受。

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-完-

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