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泛娱乐邂逅泛二次元,《万古仙穹》让修仙动漫成为暑期预定爆款

2022-03-31小说大全76

泛娱乐邂逅泛二次元,《万古仙穹》让修仙动漫成为暑期预定爆款

  哔哩哔哩董事长陈睿在去年公开过一个数据:B站上活跃的用户数超过1亿,而17岁以下用户是绝对的主流。这个群体是所有的视频网站都想抓住的用户,这也是为什么资本越来越青睐“二次元”的原因。作为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,爱奇艺基于强大的平台优势、独特而精准的IP孵化眼光、开放共赢的合作机制以及强大的IP运营能力,成功打造了《灵域》《神明之胄》《剑王朝》等优质国漫,而在今年5月,爱奇艺又用自制修仙动画《万古仙穹》,狠狠地刷了一波存在感——在爱奇艺上线十集后,《万古仙穹》播放量已接近7000万,获得了7.3分的豆瓣评分,成功点燃了内容爆发第一弹。

  《万古仙穹》的故事围绕着“棋”展开,并由执导过《灵域》《狐妖小红娘》的动画片导演王昕执导,北斗企鹅旗下声优出演:故事的核心人物古海是生活在21世纪的商业精英,偶然之间被一颗金色“围棋”带到一个陌生的世界闯荡,经历了灭国危机与多次智谋的考验后得到了上仙的点化,最终得道成仙。

泛娱乐邂逅泛二次元,《万古仙穹》让修仙动漫成为暑期预定爆款

  它告别了低幼向的动画设置,个性突出又反套路的人设、色彩鲜艳制作精良的画面、充满了网感和吐槽向的台词、无法预知的情节、贴合角色的配音……更贴合年轻用户的喜好,尤其是在网络浸染下成长起来的一代,极大地激起了他们的创作热情——B站上诞生了大量《万古仙穹》的安利和同人视频。

泛娱乐邂逅泛二次元,《万古仙穹》让修仙动漫成为暑期预定爆款

  以自制内容为武器,

  《万古仙穹》赢在了二次元的风口

  根据艾瑞咨询发布的《艾瑞2016年中国二次元手游报告前瞻》显示,从2014年到2017年中国二次元用户规模翻一番,其中核心二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人,泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。国产动漫在与互联网的紧密结合下,产生了前所未有的发展契机。

  2015年,我国动漫产业发展迎来了“爆点”与“拐点”,二次元用户强大的反哺能力影响了影院的排片量,可以看到,过去的一两年中,国产动画数量有了快速增长,有数据表明,2017年动漫行业产值将达1500亿,各大视频网站纷纷加入二次元领域,想在动画市场分一杯羹。

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  作为国产动画市场上入局比较早的玩家,爱奇艺在2014年8月就已经成立了动漫创投事业部,并在随后出品了《灵域》《神明之胄》《剑王朝》等动漫作品,几部作品虽然类型和风格不同,但均改编自人气网文。成功的动画片是建立在具有一定影响力的小说、漫画故事上的,随着过去的十年网络文学体系的建立,投资者开始用影视媒体来放大故事的影响力和经济效益。由小说改编成动画,一方面可以吸引小说的粉丝,另一方面能通过动画扩大作品的影响力,为后续的IP开发甚至真人化铺路。《万古仙穹》也不例外。

  《万古仙穹》是17k小说网上点击最高的小说,百度贴吧的关注人数超过16万,足见原著的影响力,从这一部受欢迎的网文切入泛娱乐市场,无疑能保证动画化的《万古仙穹》有一定观看基础。上线当天,“VIP收入和VIP会员增长量甚至超过了爱奇艺其他自制真人影视剧和综艺内容,达到了全站动漫付费内容第一名”。于是,在二次元的风口,优秀的自制内容又一次展现了它的竞争力。

  以创新改编为核心,

  长尾内容成动漫蓝海

  在玄幻题材改编中《万古仙穹》与《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》这类一线网文IP不同,《万古仙穹》算得上是经典改编的成功案例,它在改编动漫的过程中,并没有出现批评声和关注度齐飞的情况,而是让原著党和二次元爱好者都惊艳了一把。

  我们都知道,就网文改编而言,如何在保持原著精髓的前提下编出新意是最大的难点。

  原著《万古仙穹》属于比较严肃的玄幻修仙题材,剧情紧凑。刚渡劫登天,又立刻出现新的危机,一波未平一波又起,加上男主角古海沉默寡言,心理活动和描写较多,如果完全按照原著的进度,那么观众将在短短二十分钟内接受大量的信息,看得太累,而动画《万古仙穹》最聪明的一点就是用搞笑和吐槽,和当下年轻人的审美对接,实现了小说与动画的平衡。

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  经过改编之后,《万古仙穹》在原本的修真基础上,画风变成了二次元爱好者容易接受的无厘头和搞笑风格,还删掉了原著中的6位女主角,狗血的虐恋不再干扰主线剧情,整个故事节奏变得有张有弛。并且,与传统的上帝视角不同,观众完全摸不透装疯卖傻的男主在想什么,这正是《万古仙穹》最吸引粉丝的地方,也是能够把控整个故事中精彩吸睛的部分。

泛娱乐邂逅泛二次元,《万古仙穹》让修仙动漫成为暑期预定爆款

  搞笑的内容不失剧情,不着调又慷慨激昂的感觉不正经又恶趣味的吐槽,透露的都是“谈笑间,樯橹灰飞烟灭”的云淡风轻,古海的男主光环在网友的心中又耀眼了些。

  以内容发展为重点,

  爱奇艺重构二次元内容生产的商业模式

  《2016年中国网络视听发展研究报告》指出,视频网站市场格局爱奇艺、优酷、腾讯视频三家独大,且马太效应日益明显。作为“三巨头”之一的爱奇艺,在短时间内容靠着强平台的运营力与内容分发能力,创作并聚集众多头部内容。此前爱奇艺推出动画作品《无敌小鹿》,让“小鹿”这一IP形象深入人心,证明了“爆款类”动画的强大影响力,而《万古仙穹》的热播,从创新国内首部“动漫攻心剧”到深化网文IP的全产业发展,爱奇艺正在构建起了以 IP 为核心延展至剧集、综艺、动漫、电影等在内的“泛娱乐生态”。

  一部优质的影视作品带来的会员增长是很可观的,2016年2月,爱奇艺上线《灵域2》,首次试水国内自制动画付费收看模式,到了第四季,《灵域》播放量持续走高,并且已经成功收回制作成本,形成了自身盈利。2017爱奇艺世界·大会也透露出一个信息:爱奇艺将围绕动漫等二次元内容将全面开启VIP会员服务,的确,好的内容是需要付费的,对优质内容进行收费,一方面是爱奇艺对中国动画产业盈利模式的探索,另一方面也是鼓励和吸引更多的人才投身到国产动漫的发展中来。

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  这一举动能为爱奇艺的动漫版块战略提供大量的原创内容,同时能够保证呈现出更具品质的动漫作品。《万古仙穹》在上线当天的会员增长达到全站第一,充分证明了在付费为王,内容为王的时代,并非盲目追求大制作、大IP就可以成功,而是需要精细打磨,把内容运营好,才能出现预期中的爆款。

  爱奇艺副总裁杨晓轩曾在接受采访时表示,“中国二次元IP的泛娱乐化应以长线内容培育为主,延长IP生命的长度,拓展IP变现的宽度,长期地培养、扩大用户群体,打造一个健康的闭环回报模式。” 这传递的是“IP养成模式”,仅仅完成动画化,并不能发挥出IP的价值,而《万古仙穹》从剧本到内容打磨了一年时间,目标就是从动漫内容本身去挖掘价值,吸引更多的观众粉丝,进而创造更多的盈利模式。作为出品方的爱奇艺也早前就表示过,制作《万古仙穹》动画的目的是为了从动漫的层次去吸引观众,为后续的真人剧做准备。

  此时,IP的货币化能力就开始凸显。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在2017爱奇艺世界·大会上所提出的“一鱼多吃”概念,构建起了从广告、付费、出版到发行、衍生服务、游戏、电商的视频模式。这就需要IP本身具有长线开发的价值,而《万古仙穹》这样融合了斗智、国战、博弈和谋略等多元素风格的复合型IP,毫无疑问拥有巨大的IP开发前景。它能打破观众对以往国产动漫的认知、受到二次元爱好者的认可,仅上线三周会员收入与幅度就超过同期的其他动漫作品,不正说明优选内容付费模式的大势已到吗?

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