2022已经收尾，广告界又拉开了新的序幕，知名大奖陆续开启了新一轮案例征集。在新的获奖案例出炉之前，我们不妨再来回顾一下2022年的一些获奖案例，今天就从一举斩获2022年度Top Digital内容营销创新奖-银奖的——“京东家具趋势大赏”说起。

随着网络购物的逐渐完善，“网购一个家”已经不再是年轻人挂在嘴边的一句空谈。从线下老旧的传统家具到更美观、更智慧、更舒适的智能家具，以智能为主打的新品类家具逐渐引领了人们的消费趋势。面对日益激烈的市场竞争，各大品牌除了要打出“价格力”优势，更需找到网络时代下行之有效的营销方式、破解经营痛点、走出销售困境。

在此背景下，京东家具联合尊道传媒，以2021年年末趋势大赏为契机，结合家具品类营销的深度洞察，共同打造了一场承前启后的“京东家具趋势大赏”活动——新巢进化论。而尊道传媒也凭借此活动斩获了2022年度Top Digital内容营销创新奖-银奖，得到了广泛的行业认可。

这场活动全网曝光量累计达到1.5亿+， 微博话题#新巢进化论#阅读量达到1.3亿，讨论量1.4万，在这些数字的背后，尊道传媒都做了哪些营销动作？

【内容场景化，深化用户情感链接】

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家的构成不仅仅是单一的空间，卧室、厨房、餐厅、书房，这些分散的空间组成了一个完整的居家空间。如何在有限的时间、空间拉近与消费者“心”的距离，使其产生代入感，是破局的关键。

我们发现，尊道传媒在这一场活动视觉上十分注重场景的具体化、细节化，在借助C4D打造立体视觉效果给予用户沉浸感体验之外，他们在更多的细节处也做了很多动作，像是在每个空间场景都放置不同的书籍，搭配营造出“精神角落”的氛围感。品质感、场景感、新潮感的充分结合，不但满足了用户的精神期待，更能直接刺激用户消费心理，引导快速下单。

在这支全网social传播的创意TVC中，通过塑造三个专属空间，聚焦功能性角落，引出了颜选风格+，健康乐活+，智控梦享+，自由极简+，悦享百变+五大行业新趋势，多方位展现了不同家庭成员专属空间的氛围及个性，缤纷又温馨。TVC带来的强烈代入感，无需语言文字赘述，快速与消费者形成情感链接，深化用户“买家具，逛京东”的心智。

【打造流量传播闭环，实现精准引流】

在这一次活动的传播上，尊道传媒打了一套组合拳。一方面，通过微博话题打榜、创意TVC宣发，攻占公域热度、高活跃人群和私域流量，促进话题造势与活动宣传。15位百万粉丝达人同时发起话题冲榜，为活动前期助力，最终通过抽奖固粉，达到切实引流的目的。

另一方面，尊道传媒通过小红书、好好住等垂类平台，联手多平台优质KOL打造高质量内容矩阵，有效铺开事件声量，加深用户心智。以自身居家体验出发，通过创意主题视频、产品测评、好物种草等内容加强了与消费者的情感链接，让用户产生信任感，再通过链接京东站内活动主会场，进行精准引流。

结语

尊道传媒用细节营销思路为京东家具促销注入了全新的活力，也为家具行业营销提供了全新的破局思路。

随着网购新群体逐渐成为消费主力，越来越多的品牌在专注质量的同时，更加关注如何让用户“看到”并留下。而尊道传媒联合京东家具发起的“京东家具趋势大赏”为众多品牌提供了一个很好的破局思路：用场景内容具体化、细节化打动用户，组合出击，为质量和创意负责。